刷到過太多宣傳片，明明產(chǎn)品不錯，卻總讓人劃著劃著就跳過了？問題可能出在“感染力”這三個字上。不是畫面夠精致就萬事大吉，能讓人看進(jìn)去、記下來、愿意行動的片子，才是真的贏了。今天就拆幾個能提升感染力的小細(xì)節(jié)，都是實(shí)戰(zhàn)里摸出來的門道～
鏡頭里的“人”比“物”更能勾住情緒。拍產(chǎn)品時別只對著包裝拍，讓真實(shí)用戶出現(xiàn)在畫面里——奶茶店就拍顧客接過杯子時的滿足笑眼，健身房就抓學(xué)員擦汗時的發(fā)力瞬間。這些未經(jīng)刻意設(shè)計的微表情，比任何旁白都更有說服力。記得讓鏡頭離人物近一點(diǎn)，捕捉睫毛上的汗珠、嘴角揚(yáng)起的弧度，這些細(xì)節(jié)自帶代入感。
節(jié)奏快≠信息多，拖沓才是感染力殺手。30秒的片子里，前5秒必須扔出鉤子——寵物糧廣告直接拍貓咪扒拉碗的急吼吼模樣，課程宣傳就放學(xué)員曬分的截圖閃現(xiàn)。中間部分別用太長的固定鏡頭，給產(chǎn)品特寫2秒就切全景，講功能時搭配動態(tài)箭頭動畫，讓畫面始終有“變化感”。遇到需要強(qiáng)調(diào)的信息，比如優(yōu)惠倒計時，不妨用特寫鏡頭懟上去，停留1秒足夠讓人記住。
別讓背景音樂蓋過人聲，也別讓安靜顯得尷尬。選音樂前先想清楚片子的情緒基調(diào)：促銷活動配鼓點(diǎn)清晰的電子樂，公益宣傳用鋼琴純音更合適。如果有旁白，讓說話人語速放緩1.5倍，咬字清楚比快節(jié)奏念稿更易入耳。最容易被忽略的環(huán)境音其實(shí)是寶藏——咖啡館宣傳片混入杯碟碰撞聲，露營裝備視頻加段篝火噼啪聲，這些白噪音能悄悄拉近距離。
想讓觀眾記住3件事，最終只會一件都記不住。制作視頻宣傳片時，所有鏡頭都圍繞一個核心點(diǎn)展開：做新品宣傳就死磕“口感綿密”，拍企業(yè)介紹就突出“十年老店”。多余的信息果斷刪掉，哪怕畫面拍得再好看。可以用字幕強(qiáng)化重點(diǎn)，但別滿屏都是字，一行字配一個畫面，字號大到手機(jī)上能看清就夠了。
把這些細(xì)節(jié)落地，其實(shí)不需要復(fù)雜設(shè)備。萬彩動畫大師里有現(xiàn)成的分鏡模板，拖拽素材就能調(diào)整節(jié)奏，內(nèi)置的配音功能還能自動匹配語氣，新手也能做出有呼吸感的片子。感染力從來不是靠花哨技巧堆出來的，而是讓每一個鏡頭都帶著“想和你好好說話”的真誠呀～
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